业界共探入境旅游高质量发展新路径

原标题：业界共探入境旅游高质量发展新路径

（海南日报全媒体记者刘晓惠）12月20日，2025中国国际旅游交易会主题活动之一，“入境旅游高质量发展：案例驱动·实践分享”活动举行。来自政策研究、目的地管理、科技创新、文旅运营等领域的多位领军者与实践者齐聚一堂，通过拆解典型案例，传递前沿实操经验，共同探索入境旅游提质增效的新路径、新生态。多位专家认为，入境游比拼已进入“深度体验”时代。

中国旅游研究院国际研究所所长刘祥艳预计2025年入境旅游人次与消费将保持增长，外国人市场有望超越2019年水平。她针对不同客源市场做了推广策略：德国市场应侧重深度文化体验与商务客群；法国游客青睐文化实践与品质度假；意大利市场偏好慢节奏与户外活动；西班牙游客则对美食与都市现代体验情有独钟。她强调，营销推广需从客源市场居民的真实需求出发，实现从“信息传递”到“文化翻译”的转变。

江苏省文化和旅游厅副厅长李川以现象级赛事IP“苏超”为例，阐释了体育如何赋能城市品牌国际传播。李川介绍，“苏超”成功的关键在于文化赋能与跨界融合，将昆曲、城市特色（如“盐水鸭大战水蜜桃”）等文化元素融入赛事，通过社交媒体跨文化传播；同时，通过“票根激活”联动景区免费、文旅专列、消费促进等活动，将赛事流量有效转化为旅游消费和城市情感纽带。

在科技赋能环节，科大讯飞AI翻译硬件营销总经理才灏展示了AI翻译技术如何破解入境旅游的语言壁垒。他梳理了从边检、交通、住宿、餐饮、景区游览到购物、应急求助的全旅程多语言服务场景痛点，并分享了讯飞双屏翻译机在广东长隆等地的落地案例，实现了从单人沟通到团队讲解的无障碍服务覆盖。

海南省旅行社协会会长陈晨结合海南自贸港全岛封关新机遇，分享了“为世界打造一个更有故事的海南”的实践。他提出，旅行体验正从“我去过哪里”转向“我体验了什么，成为谁”。海南正通过关键转变重塑体验，通过模块化产品供给、数据驱动洞察、专业人才与科技赋能，构建灵活的旅行赋能体系。

作者： 责任编辑： 邓洁仪

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