文旅协奏曲⑫丨非遗、IP齐助力 有“流量”更有“留量”

原标题：文旅协奏曲⑫丨非遗、IP齐助力 有“流量”更有“留量”

特种兵打卡、City Walk、研学、露营……近年来，文化和旅游的形式、服务对象、消费群体正在发生着变革。如何打造独具特色的旅游吸引物成为各地提升“人气”的关键一环。

国家级非遗确山打铁花。

“这些画都是用芦苇完成的吗？每一根羽毛都栩栩如生！”近日，记者来到周口市淮阳区，走进金穗子芦苇画工作室，一幅幅装裱精美的芦苇画吸引了大家的注意。画面上那泛着金黄色泽的花鸟鱼虫是龙湖上的美丽风景。这些芦苇画皆出自淮阳区政协委员葛磊和他的徒弟之手。

周口市淮阳区政协委员葛磊制作的芦苇画相关产品。

葛磊是淮阳芦苇画第五代传承人，他与妻子也是通过芦苇画结识，随后携手创办了“金穗子芦苇工艺有限公司”。“我们的传承群体很多是残疾人，他们虽然身体有障碍，但精神却无比坚韧。他们能够静下心来，专注于每一幅作品，真正地把匠人精神体现了出来。”如果说苦心钻研是葛磊传承芦苇画的匠心，向贫困残障人士免费培训、教授技艺、帮他们改变生活则是葛磊作为一名政协委员炙热的责任心。“通过芦苇画，不仅解决了残疾人的就业问题，让他们靠自己的双手获得了劳动价值，还成功地将非遗传承了下去，这是一种双赢。”

葛磊表示，作为一名政协委员，无论走到哪里，都会把家乡最美好的一面传播出去。芦苇画是家乡的一张名片，承载着当地的文化和情感。希望通过这张名片，让更多的人了解周口淮阳、了解非遗艺术。

周口市政协委员张辉的黑陶技艺同样令人瞩目，“陈州官窑，淮阳黑陶”，这句朗朗上口的宣传语说的就是周口市淮阳区传承了几千年的黑陶，张辉便是非物质文化遗产“淮阳黑陶”的代表性传承人。

周口市政协委员张辉黑陶技艺作品及证书。

“黑陶是土与火的艺术，也是力与美的结晶。”张辉告诉记者，过去，黑陶主要生产民用的盆盆罐罐，但随着经济的发展和人们审美水平的提高，重新定位了黑陶的市场方向。现在，黑陶已经成为陈列器、收藏品，也包括一些实用性的茶具等。它不仅具有观赏价值，还具有实用价值。“有很多小学、中学和大学的学生来这里研学、实习和做毕业作品，我们都是免费提供的，希望通过这种方式，让更多的年轻人了解和喜爱黑陶艺术。同时，作为政协委员，我也有义务和责任把这个技艺发扬下去。”

如何让旅游吸引物不再局限于自然景观和人造景观，使景区不仅有“流量”也有“留量”？这是驻马店市政协常委丁文辉一直在思考的课题。她认为，游客需求和市场千变万化，只有深刻把握潜在需求、创新文旅业态，打造消费场景、制定灵活推广策略，推出更多具有情感共鸣和情绪价值的产品服务，才能不断满足人民群众多样化、个性化的旅游需求。

驻马店天中山——天下最小的山。

“聚焦以盘古、嫘祖、梁祝为代表的华夏神话，以皇家驿站为代表的驿站文化等，打造驻马店独特的天中文化IP，提升驻马店‘千年古驿站、生态文明城’的城市形象。”作为一名文化旅游工作者，丁文辉立足本职工作深入一线调研，她表示，不仅是塑造文化IP，还要培育精品旅游线路、打造服务品牌。在吸引来游客后，为其提供难忘的、能转化为长期记忆的旅游体验，增加游客的重游意愿，如此，才能切实将“流量”转为“留量”，发挥旅游业“一业兴，百业旺”的乘数效应。

为更好服务各地文旅产业高质量发展，政协委员广泛开展调研、发挥自身优势、积极建言献策。在委员们的助力下，文旅产业逐渐实现从单一到多元、从基础设施薄弱到服务设施完善、从品牌影响力不足到知名度提升的转变，并成为经济发展的一抹亮色。（田凯中 李彤）