文旅周刊 | 海南：世界杯塑造新“夜”态 “流量”变“留量”

原标题：文旅周刊 | 海南：世界杯塑造新“夜”态 “流量”变“留量”

小朋友在三亚鹿回头景区沉浸式体验足球文化。海南日报记者 王程龙 摄

■ 海南日报记者 李艳玫

“走，一起看世界杯。”眼下，2022年卡塔尔世界杯激战正酣，看球赛成为球迷们心照不宣的约定。国际足联预计，本届世界杯将会吸引全球超过50亿观众观看。足球经济持续升温，各行各业不断挖掘市场潜力，促进消费升级。

华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱分析，世界杯这类顶级赛事，一般都会拉动旅游和酒店等相关产业的消费，现在进入冬季，原本夜间经济会受到一些影响，但是由于世界杯的举行，夜间的餐饮、出行和酒店等消费又被带动起来了。

在世界杯举办期间，如何用好“流量红利”，怎样把“流量”变“留量”，我省旅文企业不断在探索。他们立足特质特征，把看球与音乐、露营、集市、特色餐饮、免税购物等大众喜爱的业态融合起来，培育消费新热点，掘金看球经济，进一步释放我省夜间经济发展潜力。

将市集“搬”进景区

11月25日至27日晚，鹿回头风景区山顶广场格外热闹，三亚市旅游推广局将市集“搬”进景区，设置了“趣嗨”“趣玩”“趣体验”三大板块内容，让市民游客体验到创意市集、世界杯观赛、休闲露营、桌游比拼等休闲活动，在家门口感受了一回“微度假”。

吹着山风，喝着啤酒，三亚球迷罗译杰与朋友有了不同以往的观赛体验。“在山顶看球赛，我还是头一回。这里凉爽的山风，吹得人神清气爽，心情都变得愉悦。在球赛中场休息时，还有乐队的激情表演，掀起一波小高潮，这些都是在家里看球无法体验到的。”罗译杰说。

三亚市旅游推广局有关负责人表示，此次市集活动选择在国家4A级景区鹿回头风景区举办，目的之一是通过创造旅游文化消费新场景，支持鹿回头景区自今年7月起免费开放的惠民举措，以丰富的文旅活动为国有景区带来更高人气和热度。

露营经济升温，让营地成为球迷观赛新场景。坐落在天涯海角游览区西侧的极玩地球露营地，通过举办六种不同形式的世界杯主题活动，打造属于三亚的世界杯不眠夜。不管你喜欢哪一支球队，总有球友与你一同欢呼、呐喊与碰杯。

不难看出，我省涉旅企业举办的世界杯主题活动，紧紧围绕当下露营、市集等流行元素，将不同业态进行有机整合，打造复合场景体验，提供新型社交空间。让本地民众和游客都能在周末游的过程中得到放松，找到生活灵感，同时又可以激活商圈新“夜”态，为夜间经济带来消费新气象。

看球撞出更多消费火花

11月25日至26日，2022陵水疍家文化美食节在陵水举行。因恰逢世界杯，活动现场，主办方贴心地设置了大屏观赛区，转播着当天的卡塔尔世界杯球赛。

目光转向海口，海口湾畔华灯初上，餐厅里头热闹非凡。店家早早布置起世界杯海报、赛程表、参赛队国旗等世界杯元素，也有店家专门为世界杯配置了高清电视机和LED屏幕，让球迷们欢聚一堂，来一场视觉与味觉上的盛宴。

当看球遇上美食，碰撞出更多的消费火花。从11月20日开始，我省各地酒店、餐饮店、酒吧等纷纷围绕世界杯展开氛围营造，竞相推出“无限畅饮”、双人套餐、夜宵套餐等世界杯专享套餐，牢牢抓住看球食客的胃，也带动着观赛消费的增长。

赛事期间，“看球房”预订量也在增长。根据携程、同程旅行、飞猪、去哪儿等旅游平台数据显示，11月20日世界杯开幕，全国“看球房”预订量环比上涨超过30倍。

免税店内同样涌动着世界杯的热潮。三亚首家2022卡塔尔世界杯官方授权快闪店落地国药中服免税三亚店，各热门球队主题钥匙扣、世界杯纪念版帽子、帆布袋以及吉祥物玩具等应有尽有，在购物中感受别样的世界杯氛围。（李艳玫）