启程！迈向国际旅游目的地——首届中国（武汉）文化旅游博览会回眸（下）

原标题：启程！迈向国际旅游目的地——首届中国（武汉）文化旅游博览会回眸（下）

湖北日报全媒记者 王晶

11月26日至28日，首届中国（武汉）文化旅游博览会在武汉国际博览中心主展馆汇集了1062家单位参展。同期举行的2021年中国文化和旅游高峰论坛，66位文旅领域国内外重量级嘉宾作主旨发言。

不论是“文旅+科技”“文旅+传统文化”设计理念统领下的主展馆，还是业内大咖云集的论坛，文旅融合从实践到理论，都有新的探索和思考。

融合讲求真、深、广

大美中国综合馆是这次文旅博览会上最“红”的景点。组委会介绍，综合馆的设计需要在3000平方米的尺度内，全景展现祖国幅员辽阔的自然风貌和博大精深的历史文脉，跨越960万平方公里的疆域、31个省级行政区及港澳台地区、56个民族。规划单位和设计团队经过反复研讨，溯源五千年，围绕“根植于中华民族血脉深处的文化基因”进行破题。

展馆设计“解题”的过程，得到了华星光电、楚天激光、梦芯科技、中国信科等数十家武汉高新技术企业的支持，发挥了湖北“光芯屏端网”的产业优势，不论是国内最大的环绕、无缝、柔性大屏，还是“长江之旅”展示台上的折叠屏，炫酷的背后都是高水平科技自立自强、厚积薄发的强劲动能。

文旅博览会主论坛上，中国旅游研究院院长戴斌作了“中国文化和旅游产业发展报告（2021）”主题报告。他说，科技创新在市场主体融合发展进程中扮演了关键角色，成为文化产业发展的重要动能。在时下热门的文旅项目、主题乐园如北京环球影城、上海迪士尼中，都有科技装备的支撑。他认为，新冠肺炎疫情发生后，从另一条路径推动了文化和旅游融合发展，“去旅行社化、去星级酒店化、去景区化成为发展趋势，与文化事业、文化产业的真融合、深融合、广融合成为任重道远的现实课题。”

“好产品甚于好资源”

襄阳展区，一碗巨大的牛肉面和当红明星贾玲的人型立牌，成为最多观众拍照发朋友圈的地方。另一边，国家级非物质文化遗产枣阳粗布第四代传承人刘大友正在织布机上忙碌。“前不久，我们还参加了进博会。就是希望通过这样的高大上平台，弘扬优秀传统技艺，并以展促销。”刘大友说。

“襄阳的一天是从早晨一碗牛肉面和一碗热腾腾的黄酒开始，这里拥有2800年历史的襄阳古城，以及全中国最宽的护城河。”襄阳市文化和旅游局副局长孙峰自觉地把古城生活的细节作为介绍襄阳的亮点。

“针对世界级旅游目的地这个概念，我个人认为它不只与旅游、景点、资源相关，更关乎整个区域的人、经济、文化、生活方式等核心内容，和区域综合影响力、竞争力有关。”西安曲江文化旅游公司董事长杨涛建议，旅游产品一定要关注年轻人的需求，“坦率说，旅游市场急需好产品，甚于好资源。”

上海展台的热闹，最大功劳归于机器人咖啡柜。观众购买一杯，坐在仿真草坪的白色户外椅上，身旁是老洋房模型和网红路牌，无比惬意。

跟上海一样突出环境氛围感的，是武汉展台的知音号沉浸互动区。5面大屏制造出老汉口风景，穿着西装、旗袍、对襟大褂的演员演绎当年生活，观众如同进入电影场景，拍下一张照片如同剧照。

国内旅游供给国际化

宜昌市文化和旅游局副局长柏松表示，文旅融合是发展过程中一个永恒的话题，文化进景区、非遗进景区和打造特色民宿是宜昌目前主攻的方向。宜昌市正在编制5年行动方案，从打造世界级旅游景区、旅游度假区等方面，着手推进世界级旅游城市的建设。

中国全联旅游业商会副会长刘锋博士指出，我国旅游业需要解决“重景区轻配套”“重数量缺品牌”“重建设轻运营”等问题。湖北拥有4处世界遗产、13家5A级旅游景区、8家国家全域旅游示范区，具有“世界级资源禀赋”；已有长江三峡、三国文化和武当太极3张世界级名片；湖北入境人次位居全国第一方阵；交通设施也逐渐有世界级水平。建设世界级旅游目的地，还需要在顶层设计、品牌塑造、产品创新和服务提升四个方面做好工作。

“世界级旅游目的地，是由游客说了算的。”中国旅游研究院武汉分院院长胡静展示了一张数据表：近10年湖北入境的国际旅游人次增长248%，游客多来自日本、韩国，他们青睐湖北的主要原因是三国文化。

文旅博览会请来李子柒、丁真、薇娅助力。胡静以李子柒为例分析，她在海外造成的现象级关注主要缘于她抓住了情感的共同点，她没有直白地夸自己国家和文化好，但展示的就是中华传统文化的人文精神，“我们的传播一定要寻找最大公约数，内容一定要具有共享性。”

胡静说，如何让国际社会从记住你到认同你、喜欢你，从渠道选择来看，要“造船出海”“出海借船”，最后形成“生态出海”的模式，实现全球化与本土化的相互融合，用国际上能够理解的方式讲述湖北故事。